Futura a dat in judecata compania The North Face pe motivul incalcarii drepturilor de autor. Artistul sustine ca sigla liniei de imbracaminte „Futurelight” imita unul dintre desenele care i-a devenit semnatura.

„Futurelight” a fost lansata in 2019 sub forma unei colectii de imbracaminte impermeabila pentru activitati in aer liber care foloseste materiale inovatoare.

• 

• 

Sigla acesteia este o reprezentare stilizata a unui atom despre care Futura sustine ca ar fi inspirata in mod direct din creatiile lui. 

Artistul a cerut Curtii Districtului Central din California ca The North Face sa retraga si sa elimine toate produsele din colectia „Futurelight” si sa primeasca daune financiare.

Notorietatea lui Futura este justificata de avocatii lui prin colaborari cu Nike, Uniqlo, Comme des Garcons, LVMH, New York Mets si Yankees.

In 2004, Futura a colaborat inclusiv cu The North Face pentru care a creat cateva jachete personalizate care au devenit foarte cautate de colectionari.

Procesul intentat sustine ca simbolul vizual al atomului este un motiv recurent pe parcursul carierei lui Futura si este asociat cu majoritatea produselor pe care acestea le comercializeaza, inclusiv colectii de haine si accesorii.

Mai mult decat sigla colectiei, artistul, pe numele real Leonard McGurr, sustine ca North Face a preluat pana si numele colectiei din pseudonimul sau – Futura – Futurelight – din dorinta de a induce ideea o asociere cu creatiile sale.

Campania de promovarea a colectiei North Face a fost estimata la 20 de milioane de dolari.

• 

• 

• 

Reprezentantii lui McGurr au declarat pentru Artnews.com: „Celor de la North Face pare sa le pese foarte mult despre a fi cool. Acesta e cel mai uncool lucru pe care l-au facut. Le-am dat fiecare sansa posibila de a rezolva aceste probleme dar nu au avut niciun interes.”

Futura si avocatii sai au contactat compania North Face anul trecut pentru a rezolva acest conflict: „Toata lumea care mi-a scris despre colectia North Face a presupus ca e vorba de o colaborare oficiala. Oamenii au fost socati sa afle ca nu a fost autorizat. „

Cunoscut anterior sub pseudonimul „Futura 2000”, Leonard McGurr a devenit faimos in anii ’70 cand desena graffiti-uri pe metrourile din New York. 

Treptat, creatiile sale au inceput sa fie incluse in expozitii solo si de grup, alaturi de nume care au redefinit arta contemporana precum Keith Haring, Basquiat si Kenny Scharf. A aparut in filme, videoclipuri muzicale, seriale si a creat lucrari de arta grafica si coperti de albume.

Stilul lui Futura a iesit in evidenta fata de alti desenatori de graffiti prin folosirea abstracta a aerografului cu ajutorul caruia traseaza linii fine care ii permit sa realizeze lucrari detaliate, cu profunzime si perspectiva.

Dupa expozitii in intreaga lume si lansarea unor cataloage de arta, cota lucrarilor lui Futura a crescut pana la punctul in care, in septembrie 2020 o pereche de pantofi sport creata pentru pentru Nike a fost vanduta cu 63.000 de dolari in cadrul unei licitatii.

A creat designul unei sticle pentru Hennessy, a unor tricouri pentru Uniqlo, ale unor masini pentru BMW si a uniformei echipei de baseball New York Mets.