La cateva zile dupa ce platforma de streaming Pornhub anunta, cu mandrie, printr-un comunicat de presa ca incearca sa isi educe clientii printr-un proiect in care transforma cele mai faimoase nuduri din lumea artei in filme pentru adulti, Muzeul Luvru si Galeriile Uffizi au amenintat ca vor da in judecata site-ul pentru ca au folosit capodoperele din colectiile lor si imaginile institutiilor fara aprobare.

Mai exact, Pornhub a lansat un site interactiv si o aplicatie in care vizitatorii sunt intampinati de faimosul star porno Ilona Staller, fosta sotie a artistului Jeff Koons, cunoscuta sub numele de scena Cicciolina. Aplicatia ii ghideaza pe vizitatori „dincolo de tablourile rusinoase” si „direct catre partile cele mai bune”. 

Turul incepe in fata celor mai cunoscute muzee si galerii din lume: Muzeul Luvru, Galeriile Uffizi, Musee d’Orsay, National Gallery din Londra, Muzeul Prado din Madrid si Metropolitan Museum of Art din New York.

Ulterior, clientii pot selecta lucrarile in functie de institutia culturala preferata si vor vedea recreatii ale lucrarilor in stilul specific Pornhub, acestea fiind realizate de grupul MySweetApple si narate de regizorul Asa Kira.

Asa Kira a declarat ca „E timpul sa lasam deoparte tururile virtuale pre-inregistrate si sa ne bucuram de fiecare urma de pensula a acestor capodopere de arta erotice. Exista o multime de comori erotice in arta din intreaga lume in care sunt reprezentate nuduri, orgii si multe altele care nu sunt disponibile pe Pornhub. In schimb, aceste piese se gasesc in muzeele pe care le putem vizita acum ca au inceput sa fie relaxate masurile pandemice.”

Proiectul incearca sa rescrie istoria artei si prezinta fiecare tablou si artist intr-o lumina specifica temei pe care o abordeaza platforma de streaming.

In cazul „Nasterii lui Venus”, tabloul recreat cu ajutorul Cicciolinei, descrierea spune ca „La fel ca tine si ca mine, si ea a venit pe lumea aceasta complet dezbracata. Fata noastra, Venus, era un pic diferita in sensul ca a fost aruncata, complet formata, dintr-o scoica uriasa. Si daca ai crede ca scoica ar fi un simbol pentru o WAP, atunci ai avea mare dreptate.”

In cazul lui Caravaggio, se scrie ca „Era un scandalagiu bisexual care isi petrecea timpul in baruri cu prostituate si prostituati, se certa cu alti artisti si a omorat un barbat din cauza unui meci de tenis care devenise mult prea tensionat.”

Printre operele de arta recreate in campania „Classic Nudes” se numara „Nasterea lui Venus” a lui Botticelli, „Adam si Eva” a lui Jan Gossaert, „Nudul masculin” semnat de Edgar Degas, „Originea lumii” de Gustave Courbet, „Maja dezbracata” de Francisco de Goya, „Venus din Urbino” a lui Titian si „Bruneta Odalisca” de Francois Boucher.

Proiectul a fost creat de agentia de publicitate Office & Gentleman condusa de Javi Iniguez de Onzono.

• 

• 

Nici reprezentantii Muzeului Luvru din Paris si nici directorul Galeriilor Uffizi din Florenta nu au fost incantati sau amuzati de pretinsa lectie de educatie a platformei pentru adulti.

Un reprezentant al Galeriilor Uffizi a declarat pentru publicatia Daily Beast ca „Nimeni nu a dat acces pentru utilizarea operelor noastre de arta. In italia, patrimoniul cultural are un set de legi care prevede ca folosirea imaginilor dintr-un muzeu in scopuri comerciale are nevoie de permisiunea institutiei de care apartine. Exista o serie de reguli si metode prin care se stabilesc sumele care trebuie platite. Toate acestea ar fi valabile daca muzeul si-ar fi dat acordul pentru folosirea tablourilor ceea ce nu credem ca ar fi fost cazul in acest proiect.”

In acelasi timp, directorul de comunicare al muzeului Luvru a spus ca „Pornhub a primit deja instiintare de la avocatii nostri si ne asteptam ca lucrarile sa fie scoase de pe site-ul lor de indata.”

Celelalte institutii implicate au declarat pentru Artnet News ca nu intentioneaza sa actioneze platforma in judecata.

Istoria nudurilor a inceput in Epoca de Piatra, in urma cu peste 20.000 de ani prin faimoasele figurine Venus al caror scop nu fost identificat pana astazi. Ar putea fi vorba despre o zeitate, despre un simbol religios, al fertilitatii sau un autoportret. 

Pana in secolul al XVIII-lea, nudurile aveau un scop alegoric, istoric sau religios si nu aveau conotatia puternic sexuala care este oferita astazi. Erau reprezentari ale unor zeite, ale fertilitatii, ale starii de bine si, de cele mai multe ori, erau idealizate pentru a semana cu zeitele Antichitatii.

Pe masura ce pictura a inceput sa includa reprezentari din ce in ce mai realiste si fotografia a devenit cel mai raspandit mediu de exprimare artistica, modul in care a fost perceput nudul uman a inceput sa fie pervertit. Secolul internetului pe care il traim in prezent este dominat de ideea de pornografie, iar nudul este folosit ca o unealta comerciala in care corpul uman devine un instrument. Exista si exceptii precum performance art-urile realizate in mod faimos de Marina Abramovich sau alti artisti care isi folosesc corpul in prestatii artistice menite sa exprime un concept anume.

Inca din Antichitate a fost prezenta ideea de folosire a sexualitatii pentru a starni anumite instincte si senzatii in ochii privitorului. Aproape mereu lucrarile erau incarcate de simbolism suplimentar: filosofic, istoric, alegoric, religios sau mitologic. 

Expunerea nudurilor in spatii publice unde puteau fi vazute de copii sau adolescenti avea un scop educativ si era insotita mereu de o insemnatate. Ideea de obscenitate a aparut in acelasi timp cu miscarile anti-arta cand au fost incalcate toate canoanele stabilite anterior. 

Hollywood-ul, prin staruri precum Marylin Monroe si conceptul de „obtinere a faimei” promovat de Andy Warhol, a schimbat modul in care nudul a fost utilizat. Treptat, a devenit un mod de a soca, de a capta atentia iar in ultimii ani scopul final s-a indreptat spre obtinerea de foloase financiare.

Din cauza excesului de informatie, este din ce in ce mai greu sa fie diferentiate nudurile cu scop obscen de cele cu scop artistic, deseori cheia pentru a le identifica sta in educatia privitorului in materie de estetica, opere vizuale, istoria artei si filosofie. 

Recent a fost lansata o alta campanie cu nuduri cu un mesaj educativ in privinta pericolelor care apar in momentul in care copiii sau tinerii isi distribuie nudurile catre alte persoane.