Pe parcursul acestui weekend, Hollywood-ul revine la eleganta si extravaganta de alta data prin ceremonia de decernare a premiilor Oscar 2024. Covorul rosu al galei este cea mai importanta platforma de expunere a creatiilor Haute Couture (unicat, realizate manual de catre artizani acreditati) semnate de marile case de moda europene si americane. Este un moment atat de important incat se estimeaza ca unele actrite sunt platite intre 50.000 si 250.000 de dolari pentru a purta anumite tinute la Oscar.

In timp ce unele rochii ar putea fi replicate in atelierele croitoreselor din Romania, caracterul intangibil al tinutelor este conferit de bijuteriile cu diamante — coliere, bratari, cercei si inele — care sunt atat de scumpe incat parasesc seifurile securizate ale brandurilor doar insotite de una sau doua garzi de corp, aflate constant la o distanta de cativa metri fata de vedeta care le poarta. 

Motivul pentru care este important ca actritele sa poarte tinute atat de scumpe are legatura cu pozitionarea la nivel de branding. 

Cu cateva exceptii, marile staruri de la Hollywood (barbati si femei deopotriva) castiga mai multi bani din contractele de publicitate cu diverse branduri de lux (haine, bijuterii, parfumuri, ceasuri, genti, pantofi, automobile) decat din filmele in care joaca. Astfel, o imagine impecabila la gala Oscar — tinuta scumpa, machiaj si coafura perfecte, accesoriile potrivite, o directie creativa coerenta — ajuta la o pozitionare clara si aspirationala in randul consumatorilor de lux.

De aceea se doreste ca aparitia sa aiba un aer intangibil, sa fie ceva care poate fi atins doar prin achizitia unor produse extrem de scumpe care transforma o aparitie banala intr-un moment iconic. Desigur, stilul personal si modul in care fiecare actrita poarta look-ul respectiv joaca un rol important in rezultatul si impactul final al aparitiei. Iar asocierea cu perioada de aur a Hollywoodului este esentiala deoarece ofera alura de magie asociata cu cinematografia alb-negru, atemporalitatea si puterea starurilor de cinema de a crea un miraj atat pe marele ecran dar si in viata reala.

Mai jos gasiti un clasament al celor mai scumpe 20 de look-uri purtate in ultimii 60 de ani pe covorul rosu la Hollywood, majoritatea la galele Oscar sau Globurile de Aur.

Cea mai “ieftina” tinuta din lista ii apartine actritei Lupita Nyong’o, estimata la 150.000 de dolari.

La un an dupa ce a castigat premiul pentru cea mai buna actrita in rol secundar la Oscar 2014, Lupita Nyong’o a revenit pe covorul rosu al galei din 2015 intr-o rochie personalizata din colectia Calvin Klein, creata de Francisco Costa, in valoare de cel putin 150.000 de dolari. Suma este data de cele 6.000 de perle crem Akoya utilizate pentru a crea rochia. Se crede ca fiecare perla alba Akoya vanduta individual costa in jur de 100 de dolari.

La Oscar in 1970, Elizabeth Taylor, un simbol al elegantei supreme, a purtat o tinuta adjudecata ulterior pentru 167.500 de dolari.

Imaginile cu Elizabeth Taylor pe covorul rosu la galele din Hollywood din anii ’60 si ’70 sunt referintele de baza pentru majoritatea stilistilor care imbraca actrite pentru covorul rosu la Oscar sau Cannes. Una dintre cele mai scumpe tinute purtate vreodata de celebra actrita care a murit in 2011 este o rochie creata de Edith Head. 

Culoarea rochiei a fost aleasa pentru a-i pune in evidenta ochii albastri ai actritei. A fost accesorizata cu diamantul Taylor-Burton, achizitionat de ea si sotul ei, Richard Burton, in 1969. Este un diamant in forma de para, de 69,42 carate, montat intr-un colier. 

Rochia a fost scoasa la licitatie in 1999 si adjudecata cu 167.500 de dolari.

La Premiile Oscar din 2007, Cate Blanchett a purtat o tinuta de 265.046 de dolari.

Nominalizata in 2007 la cea de-a 79-a editie a Premiilor Oscar pentru cea mai buna actrita in rol secundar pentru rolul din „Notes on a Scandal”, Cate Blanchett a pierdut trofeul care a fost adjudecat de Jennifer Hudson. Insa aparitia ei pe covorul rosu a intrat in cartile de istoria modei printr-o rochie Armani Privé din plasa de cristale Swarovski in valoare de cel putin 265.046 de dolari.

Mostenitoarea imperiului Hilton, Paris Hilton, a surprins la Hollywood Beauty Awards din 2017 cu o tinuta estimata la 357.710 dolari.

Nascuta si crescuta intr-o familie pentru care luxul este un aspect asumat, Paris Hilton a purtat in 2017 o rochie creata de August Getty (unul dintre mostenitorii imperiului Getty) pentru gala Hollywood Beauty Awards – un eveniment care celebreaza „stiinta din culisele industriilor frumusetii si bunastarii” si „onoreaza arhitectii frumusetii”.

In cadrul galei, Paris a primit trofeul “Parfumul anului” pentru una dintre creatiile ei, Gold Rush. Rochia purtata pentru a ridica premiul a fost incrustata cu 500.000 de cristale Swarovski.

La premiile Oscar 1997, Nicole Kidman a atras toate privirile intr-o tinuta estimata la 2,65 milioane de dolari.

Rochia lui Kidman, o prezenta mereu eleganta pe covorul rosu, a fost creata de John Galliano si a fost estimata cu o valoare de aproximativ 2 milioane de dolari, fiind accesorizata cu bijuterii de 650.000 de dolari. Timp de multi ani a fost cunoscuta drept “cea mai scumpa rochie purtata la Premiile Oscar”. 

In anul respectiv, Kidman l-a insotit pe Tom Cruise, sotul ei la vremea respectiva, care era nominalizat la categoria ‘Cel mai bun actor principal’ pentru rolul sau din Jerry Maguire. 

Rihanna a purtat cea mai iconica rochie din istoria MET Gala, cu o valoare de aproape 4 milioane de dolari.

La Gala MET din 2015, retelele de socializare si presa au transformat momentul superb al Rihannei de pe covorul rosu intr-o aparitie iconica, demna de pus in cartile de istorie a costumului. Rochia si capa purtate de artista au fost estimate la o valoare de 3,97 milioane de dolari si au inspirat zeci de mii de meme-uri si GIF-uri cu posibile glume pe seama trenei galbene care a fost comparata cu o pizza si o omleta, printre altele.

Tinuta cu aer imperial a fost realizata manual pe parcursul a doi ani de catre echipa designerului Guo Pei. A fost inspirata de tema expozitiei deschise la Muzeul Metropolitan in primavara respectiva: “China: Through the Looking Glass”.

In 2013, Jennifer Lawrence a creat un moment memorabil prin aparitia de pe covorul rosu la Premiile Oscar intr-o tinuta estimata la 4 milioane de dolari.

Vedeta din The Hunger Games, Jennifer Lawrence, a purtat una dintre cele mai elegante rochii vazute in ultimii 20 de ani la cea de-a 85-a editie a premiilor Oscar, din 2013. 

Tinuta superba a fost creata de designerul Raf Simons pentru casa de moda Dior si a ajuns pe prima pagina a tuturor ziarelor in ziua imediat urmatoare dupa ce Lawrence a cazut pe scarile de la Oscar in timp ce urca pe scena pentru a ridica trofeul pentru cea mai buna actrita. Se estimeaza ca tinuta valoreaza peste 4 milioane de dolari.

Tot la gala Oscar din 2013, Charlize Theron a purtat o rochie eclipsata de bijuterii in valoare de 4,1 milioane de dolari.

In timp ce Lawrence a purtat una dintre cele mai scumpe rochii din istoria galei Oscar, Charlize Theron a iesit in evidenta prin bijuteriile Harry Winston in valoare de 4 milioane de dolari. Bratarile si cerceii cu diamante au accesorizat un look minimalist, bazat pe o rochie alba Christian Dior estimata la 100.000 de dolari.

In 2019, Lady Gaga, o mare fana a modei privita ca arta, a purtat o tinuta de peste 5 milioane de dolari.

Inspirata de tinuta purtata de Elizabeth Taylor cu 49 de ani inainte, Lady Gaga a avut una dintre cele mai spectaculoase tinute de la Globurile de Aur 2019 cand a castigat trofeul pentru cea mai buna melodie de pe coloana sonora a filmului “A Star is Born” si cea mai buna actrita in rol principal.

A purtat o rochie lila creata de Valentino, accesorizata cu un colier Tiffany & Co, personalizat pentru aceasta tinuta. Intitulat Tiffany Aurora, colierul este decorat cu peste 300 de diamante rotunde si in forma de para, alaturi de un diamant central cu peste 20 carate, ansamblul avand o valoare estimata de 4,9 milioane de dolari.

La Premiile Emmy din 2013, Sofia Vergara a purtat o tinuta de peste 7 milioane de dolari.

Intr-un moment in care era cea mai bine platita actrita de televiziune din lume, Sofia Vergara a optat sa-si etaleze silueta clepsidra intr-o rochie Vera Wang pe covorul rosu al galei Emmy 2013. 

Valoarea tinutei sale a fost ridicata de catre bijuteriile Lorraine Schwartz: cercei din platina incrustati cu rubine, safire si smaralde columbiene, un inel cu diamant de 40 de carate si smarald, alaturi de un alt inel cu diamant de 21 de carate. In total, bijuteriile au depasit 161 de carate, estimate la o valoare de 7 milioane de dolari.

Un an mai tarziu, Amy Adams a intrecut-o pe Vergara cu un milion de dolari printr-o tinuta purtata la Globurile de Aur 2014.

In 2014, anul in care a castigat primul Glob de Aur din cariera pentru rolul din “American Hustle”, Amy Adams a avut o aparitie superba pe covorul rosu al galei. A purtat o rochie destul de simpla din colectia Valentino Couture in doua tonuri de rosu pe care a accesorizat-o cu un ansamblu de bijuterii Lorraine Schwartz estimat la aproape 8 milioane de dolari: un inel cu diamant taiat in forma de trandafir de 12 carate si un rubin de 10 carate, ambele montate in aur galben, alaturi de un colier si cercei eleganti.

Tot in 2014, Sandra Bullock a aratat spectaculos la Premiile Oscar intr-o tinuta estimata la peste 8,2 milioane de dolari.

La Oscar 2014, cand a fost nominalizata pentru rolul din “Gravity”, Sandra Bullock a purtat o rochie albastra creata de Alexander McQueen, cu un decolteu in forma de inima, un drapaj dramatic pe partea stanga, de o eleganta atemporala. Tinuta a fost accesorizata cu bijuterii Lorraine Schwartz in valoare de peste 8,2 milioane de dolari.

Cerceii din platina si diamante erau estimati la 1,8 milioane de dolari iar bratara acoperita cu diamante avea o valoare de 6,4 milioane de dolari.

Anne Hathaway a iesit in evidenta la Premiile Oscar 2011 cu o tinuta estimata la 10,3 milioane de dolari. 

In anul in care a fost gazda ceremoniei Oscar alaturi de James Franco, Anne Hathaway a optat pentru o tinuta memorabila pe covorul rosu. A purtat o rochie rosie Valentino din colectia de toamna/iarna 2002, accesorizata cu diamante de la Tiffany & Co.

Colierul intitulat Lucida Star are o valoare de 10 milioane de dolari iar inelul cu diamant Legacy costa la vremea respectiva 285.000 de dolari.

La Premiile Grammy 2017, Beyonce a purtat o tinuta estimata la 12 milioane de dolari.

In 2017, Beyonce a fost nominalizata la noua premii Grammy, castigand trofeele pentru cel mai bun album urban si cel mai bun videoclip. Artista care era insarcinata la vremea respectiva a purtat o rochie Peter Dundas din colectia Eponymous pentru Marnixmarni. 

Insa accesoriile au fost vedetele tinutei: a purtat diamante de la Lorraine Schwartz in valoare de 12 milioane de dolari: un colier masiv care cobora pe decolteu, decorat cu diamante estimate la 400 de carate si o multime de inele cu diamante mai mici.

A doua aparitie a lui Charlize Theron din clasament este cu o tinuta estimata la 15,89 de milioane de dolari.

Invitata la Premiile Oscar 2014 pentru a prezenta trofeele pentru cel mai bun sunet, Charlize Theron a reusit sa atraga atentia asupra ei mai mult decat actritele care au castigat in anul respectiv printr-o tinuta foarte simpla cu un efect spectaculos.

Theron a purtat o rochie neagra cu coada de sirena de la Dior Haute Couture, de o eleganta suprema, accesorizata cu bijuterii Harry Winston.

Pandantivul Cluster Diamond a fost din colectia Incredibles, cu o bijuterie formata din 31 de diamante taiate in forma de smarald. Valoarea lor este estimata la 15,89 milioane de dolari.

Considerata una dintre cele mai frumoase tinute purtate in istoria galei Oscar, tinuta lui Cate Blanchett din 2014 are o valoare de 18,1 milioane de dolari.

Anul 2014 pare sa fie fost unul glorios pentru istoria modei iar tinuta purtata de Cate Blanchett la Premiile Oscar — cand a castigat trofeul pentru cea mai buna actrita pentru interpretarea sa din Blue Jasmine — este un exemplu memorabil care nu a fost replicat ulterior. 

Blanchett, una dintre cele mai frumoase si gratioase femei din lume, a purtat o rochie Armani Privé estimata la 100.000 de dolari, brodata cu cristale Swarovski si paiete dégradé, iesite in relief. A fost completata de bijuteriile Chopard care valorau peste 18 milioane de dolari: cercei cu 62 de opale montate in aur alb, bratara cu diamante si inel cu diamante cu in forma de para.

In 1998, la varsta de 87 de ani, Gloria Stuart a demonstrat ca eleganta poate fi asumata la orice varsta cu o tinuta estimata la 20 de milioane de dolari.

In anul in care a fost nominalizata la Oscar 1998 pentru cea mai buna actrita in rol secundar — in rolul lui Rose varstnica din filmul Titanic al lui James Cameron —, Gloria Stuart, nascuta in 1910, a oferit lumii intregi un exemplu al gustului sau impecabil in materie de stil si bijuterii. Nu rochia ei a atras atentia iubitorilor de moda ci bijuteriile Harry Winston care au replicat colierul cu “Inima oceanului” din Titanic. 

Vedeta colierului era diamantul albastru de 15 carate, estimat la 20 de milioane de dolari. A fost completat de un inel si cercei cu diamante. Ansamblul a detinut timp de 20 de ani recordul pentru cele mai valoroase bijuterii purtate la Oscar.

Inspirata de Marilyn Monroe, Madonna a fost vedeta galei Oscar din 1991 cu o tinuta estimata la peste 20 milioane de dolari.

In 1991, Madonna tocmai terminase turneul mondial Blond Ambition si urma sa castige un trofeu Oscar pentru cel mai bun cantec original, Sooner Or Later, pe care l-a interpretat in acea seara. Pentru a se asigura ca aparitia ei va fi memorabila, a purtat o tinuta puternic inspirata din epoca de aur a Hollywoodului si senzualitatea lui Marilyn Monroe, avandu-l la brat pe Michael Jackson, cel mai celebru artist al vremurilor.

Artista a purtat o rochie Bob Mackie, incrustata cu perle, accesorizata cu un colier si cercei cu diamante Harry Winston, in valoare de 20 de milioane de dolari.

In 2013, Carrie Underwood a surprins printr-o aparitie estimata la 31 de milioane de dolari.

Nominalizata la doua premii Grammy in 2013 — a castigat un premiu pentru cea mai buna interpretare country pentru piesa Blown Away —, cantareata americana Carrie Underwood  s-a remarcat pe covorul rosu al galei intr-o rochie neagra, fara bretele, creata de Roberto Cavalli pentru a-i pune in evidenta silueta de sirena. Zona decolteului a fost decorata cu un colier cu bijuterii in valoare de 381 de carate, diamantele Johnathon Arndt, in valoare de 30 de milioane de dolari.

Cea mai scumpa aparitie pe covorul rosu la Hollywood ii apartine lui Lady Gaga care a purtat in 2019 celebrul diamant Tiffany, aparitia fiind estimata la 32 de milioane de dolari.

In anul in care a fost nominalizata la Oscar pentru prestatia din “A Star is Born” — obtinand un trofeu pentru melodia “Shallow” —, Lady Gaga s-a asigurat ca ramane in istoria modei prin cea mai scumpa tinuta purtata pana acum pe covorul rosu la Hollywood: 32 de milioane de dolari.

A purtat o rochie neagra Alexander McQueen, creata special pentru ea de catre designerul Sarah Burton. A fost accesorizata cu diamantul Tiffany, cea mai celebra piesa de bijuterie a companiei Tiffany & Co. Diamantul galben estimat la 128,54 carate are o valoare de 30 de milioane de dolari, fiind descoperit in 1877 in Africa de Sud si achizitionat de Tiffany un an mai tarziu. 

In mod obisnuit, diamantul este expus in magazinul emblematic al brandului de pe Fifth Avenue din New York. Inainte sa fie imprumutat lui Lady Gaga, a fost purtat de doua ori, cea mai recenta aparitie fiind la gatul lui Audrey Hepburn. Ulterior a mai fost purtat de Gal Gadot in filmul “Moarte pe Nil” si de Beyonce intr-o campanie Tiffany.