Dupa un an in care industria modei a fost perturbata de pandemie, marile branduri care stabilesc tendinte incep sa se reorienteze catre locul unde pot ajunge la clientii care le vizitau magazinele in anii trecuti: in mediul digital.

Brandul britanic Burberry a conceput tinute pentru unul dintre cele mai bine vandute jocuri video din China – „Honor of Kings”. Jucatorii pot cumpara hainele, cunoscute sub numele de „skins”, pentru a imbraca personajele preferate.

Noile skin-uri prezinta trenchul si tartanul care au devenit semnatura Burberry. Filiera asiatica a brandului a declarat ca isi doreste sa ajunga cat mai aproape de tinerii consumatori unde marcile europene sunt deosebit de dorite. Jocul „Honor of Kings” este are 100 de milioane de utilizatori activi zilnic in intreaga lume. Popularitatea sa a determinat compania de tehnologie care l-a creat sa limiteze timpul pe care copiii il pot juca in fiecare zi.

Un analist al jocurilor Amphere Analysis a declarat pentru BBC ca este vorba despre „plasarea acestor personaje in etichete de moda extrem de dorite si decadente, astfel incat fanii sa se uite la ele si vor sa imite acest lucru.Deoarece detinerea unei haine sau esarfe Burberry in viata reala este un simbol al bogatiei sau statutului social, acelasi lucru se poate spune si in joc.”

Zilele trecut, Gucci a anuntat lansarea unor perechi de incaltaminte sport virtuale, cea mai ieftina incaltaminte vandute pana acum.

Casa italiana de moda de lux Gucci exploreaza lumea virtuala prin incaltaminte creata special pentru publicul foarte tanar. Zilele trecut a pus in vanzare o noua pereche de incaltaminte sport exclusiv digitala numita „Gucci Virtual 25” care poate fi „purtata” in realitate augmentata sau utilizata in aplicatii partenere precum Roblox si VRChat. Incaltamintea poate fi cumparata din aplicatiile Gucci si Wanna pentru preturi cuprinse intre 9 dolari si 13 dolari.

Incaltamintea a fost proiectata de Alessandro Michele, directorul creativ Gucci, si are un aspect strident, fiind colorati in verde neon si roz. La fel ca toate articolele Gucci, pantofii poarta logo-ul„GC” pe talpa si pe limba gonflabila, un concept exclusiv virtual.

Dorinta de colectionare digitala creste concomitent cu popularitatea NFT-urilor. Mai jos puteti citi mai multe despre cripto-arta si tranzactiile record care au avut loc in ultimele saptamani.

In trecut, Louis Vuitton, Moschino si Prada au conceput tinute pentru personaje din jocurile Final Fantasy, League of Legends si The Sims.

In ultimii ani, brandurile elitiste din lumea modei si-au facut un obicei din parteneriatele cu producatorii de jocuri video. Cifrele recente arata cum industria jocurilora avut incasari aproape duble fata de industria cinematografica, devenind un reper pentru consumul de divertisment si pentru plasarea de produse.

Una dintre cele mai mari francize ale jocurilor video, Final Fantasy, cu vanzari estimate de aproape 150 de milioane, colaboreaza cu Prada inca din 2012. Desi brandul italian nu a creat vreun design nou, i-au permis lui Tetsuya Nomura, designerul Final Fantasy, sa imbrace personaje din cel mai nou joc al seriei in articole din noile colectii Prada. 

Louis Vuitton a surprins publicul in 2015 cand a inclus un personaj din jocul video Final Fantasy ca parte a campaniei de promovare a colectiei de primavara-vara. Ulterior, Nicolas Ghesquiere, director creativ al brandului, a creat o colectie capsula si skin-uri unic pentru jocul League of Legends, personajele puteau fi imbracate in tinute de lux.

Moschino s-a alaturat acestei tendinte printr-un parteneriat cu The Sims, jocul de simulare al vietii umane. Jeremy Scott a creat o serie de hanorace digitale imprimate un iepuras roz accesorizat cu o sapca cu logo-ul Moschino. Colaborarea a fost folosita si in sensul invers, Scott a creat o colectie-capsulsa cu jachete pixelate si obiecte pe care le-ar fi purtat personajele din joc.

Un alt exemplu a venit la finalul anului trecut din partea brandului Balenciaga care a lansat noua colectie printr-un joc video – „Afterworld”.

Tendinta a inceput inca din 2019 cand lumea modei a fost surprinsa de o rochie digitala vanduta cu 8.700 de euro.