Sarah Jessica Parker a anuntat ca va inchide colectia de pantofi SJP by Sarah Jessica Parker incepand cu luna viitoare. Miscarea vine la un deceniu dupa ce actrita devenita designer a lansat afacerea impreuna cu George Malkemus. 

Prin brandul de pantofi, Parker visa sa-si transfere influenta pe care a avut-o la inceputul anilor 2000 in tendintele din moda intr-un brand menit sa ii cimenteze statutul de “fashion icon” si sa il transforme intr-o sursa profitabila la nivel financiar. Pantofii pe care i-a creat erau inspirati atat de cele mai iconice modele  de incaltaminte purtate de personajul Carrie in serialul Sex And The City dar si stilul vestimentar cotidian al lui SJP.

Este sfarsitul unei ere pentru Sarah Jessica Parker, din mai multe puncte de vedere. 

Esecul brandului de pantofi este corelat cu lipsa de interes pe care telespectactorii o au fata de serialul “And Just Like That”, difuzat pe Max, care se filmeaza zilele acestea la New York. Desi a ajuns la al treilea sezon, serialul are audienta scazuta iar criticii il considera superfluu. Concret, nu mai exista acelasi interes urias pentru franciza SATC.

In acelasi timp, impactul lui Carrie Bradshaw in randul tendintelor din moda ramane de neegalat printre personajele de televiziune. Costumele create de Parker alaturi de stilista Patricia Field in serialele si filmele SATC au stabilit noi directii in moda, la nivel mondial, si au transformat branduri de incaltaminte precum Manolo Blahnik, Christian Louboutin si Jimmy Choo in nume cunoscute si apreciate atat de cumparatori obisnuiti dar si de specialisti. 

De altfel, pasiunea lui Carrie pentru pantofi constituie un moment cheie din primul film Sex And The City lansat in 2008 care a avut incasari de peste 400 milioane de dolari din box-office. La inceputul filmului, Carrie si Mr Big se muta intr-un nou apartament iar primul obiect pe care Carrie il pune in casa pentru a marca mutarea lor este o pereche de pantofi albastri Manolo Blahnik pe care ii venereaza.

Insa pasiunea reala a lui Sarah Jessica Parker pentru pantofi s-a vazut dincolo de personajul Carrie, aparitiile ei pe covorul rosu au devenit iconice iar imaginile cu ea sunt folosite deseori ca referinte de specialistii care predau cursuri de stil vestimentar.

Inchiderea marcii de pantofi SJP arata obstacolele majore cu care se confrunta afacerile mici si medii in contextul economic post-pandemic. 

Brandul SJP a fost deschis in urma cu 10 ani si se concentra pe producerea unor stiluri clasice de incaltaminte. In perioada post-pandemica s-a confruntat cu o concurenta considerabila din partea companiilor care au avut bugete de marketing mult mai mari, unele dintre ele fiind orientate spre noile tendinte (in timp ce SJP mizeaza pe modele standard).

Din declaratia oficiala a companiei “Dupa 10 ani plini de culoare, SJP by Sarah Jessica Parker a luat decizia dificila de a-si inchide portile in aceasta toamna. Echipa colectiei SJP isi exprima recunostinta enorma fata de toti clientii si sustinatorii lor loiali, precum si fata de toti cei alaturi de care au lucrat.” 

Magazinul principal din Bleecker Street din New York — inaugurat la inceputul anului 2023 —, va ramane deschis pana la 25 august, iar clientii pot continua sa faca cumparaturi online in zilele ramase pana la inchidere. Din 2014 pana in prezent, Parker a avut magazine in mai multe locuri din New York, de la buticul  de pe West 54th Street deschis in 2020 la un spatiu elegant pe South Street Seaport. 

Intre timp, brandurile lui Parker de beauty, vinuri, cocktailuri si literatura vor continua sa functioneze.

Magazinul de pe Bleecker Street se afla chiar langa apartamentul celebrului sau personaj Carrie Bradshaw din serialul „Sex and the City”, devenind astfel o destinatie turistica.

Recent, actrita a purtat propriile creatii pe platourile de filmare ale serialului „And Just Like That”. In iunie, SJP a filmat pe strazile din Soho intr-o pereche SJP Collection cu buline albe si negre.